BMW M3っていう新車をアピールするためにハンブルクの空港の通路を使うのだけど、何かステキングなものを......とのニーズに応えて創られたのがこの看板。「exceed maximum(最大をさらに超えたスゴさ)」という文字の上半分・右半分だけをパネルに描いたもので、ここの床がツルツルなことからそのまま反射され、残りの半分がそのまま投影されて文字が完成する仕組み。表現したい文字に対して半分のパネル面積で済むし、インパクトも大きいですよ～って感じ。広告の最後のところには、ごく普通に、アピールしたい車の写真もある。
......でもこれ、この通路が混んできたら文字が読めなくなるよね。
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