新聞の広告出稿マージンって3割くらいなのかな?(2010年分反映版)

先ほど本家サイトで【新聞社従業員の部門別推移をグラフ化してみる(2011年分反映版)】を挙げたことから分かるように、日本新聞協会のデータが更新されたんで、先の【新聞の広告出稿マージンって3割くらいなのかな?】もせっかくだから更新。本家サイト向けに記事を創ってもいいんだけど、推定部分が多いので、不確かな感じになっちゃうからねえ......。

で。元はといえば、企業全体が新聞に広告を出すために支払った「新聞広告費」(年区切り)と、新聞業界全体の広告売上(年度区切り)のデータが一致しないところから始まったあたりから始まって、こうやって計算してグラフ化すると、「企業が支払った新聞広告費」と「新聞が受け取った広告費」との間には3割前後の差異がきれいな形で発生している。これが代理店の取り分かな～と思った次第。

支払い額が今年も減ってるんで、当然ながら新聞社の広告収入も減ってる。いわゆる「中間費」っぽいのはここ数年比率が上昇する傾向にあったけど、2010年はガクンと落ちてるね。いずれにせよ、このまま広告費のカーブが継続すれば、あと5年くらいで半減なんてこともありうるので......大きな構造変化がこの「中間費」周りでも起きるんじゃないかな、と推測。