3Mの台所用スポンジScotch-Briteはブラジルでは同ジャンルでは一番の人気商品とのことだけど、若年層の認知度が今一つ。そこで「若者が集まるレストラン」で行われたのがこのプロモーション。代金支払いの際に請求書では無く、「無料でもいいよ。このスポンジを持って調理場にいらっしゃい」とのメッセージが書かれたScotch-Briteのスポンジが手渡される。サプライズイベントに多くの人はニヤリとしながら、調理場へ。
そして調理場では手に持ったスポンジで、レストランの皿洗いをさせられる。......というより喜んで洗う次第。3M側はその過程でスポンジの高性能ぶりを知ってもらえるし、知人はこのサプライズをモバイル端末経由で皆に口コミするから、ますます知名度が上がる。そして皿洗いをした本人は食事代を浮かせることができるので、皆がハッピー。
元々「食事代の代わりに皿洗いを云々」ってのは、人件費や宣伝費を考えると実は賢いプロモーションの一つなんだけどね。さらに「自社商品の宣伝」も加えるという、頭の良いやり方といえよう。
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