↑ Decompressing: Cleaned, ironed, delivered
フランスのクリーニングチェーン店DECOMPRESSINGのダイレクトメール。洗濯を終えてアイロンがけをした衣服を48時間以内にお客の元に配送するってのが売り文句。自社の仕事ぶりをアピールするため、パリパリにアイロンがけをしたTシャツに見えるダイレクトメールを創り、ドアの下からすすすいっと投函。中の住民は「何でTシャツが?」と思い手に取ると、それがダイレクトメールであることに気が付く次第。
理屈としては先日の【ぐいっとピザを押し込むような広告】と同じ。ただしこちらはドアからするりと通した紙製のものなので、「がっつりとアイロンがけをしている」というサービスの高品質さをアピールできる点で、優れているといえる。センスもあるし、いいよね、これ。
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