「大人もチョコボール カフェモカ味」(セブン-イレブン)試食

↑ 大人もチョコボール カフェモカ味、見た目はちょいと薄いのね

で、早速試食タイム。見た目は通常のチョコボールと比べて、少々色が薄め。チョコのコーティング部分の厚みは通常と変わらず、でも味は確かに確実にカフェモカタイプのチョコレートで、甘みというよりは少々濃い苦味がするのが特徴。口に含んでビスケット部分をざくりと噛み砕くと、舌の奥にちょっぴり苦味が残って、ちょっと面白い。これは確かに大人向けのチョコボール......というよりは、カフェモカボールとした方が適切みたい。チョコボールは好きだけど、甘すぎるきらいがあるなあ、という人にはベストチョイスに違いない。

先のコロンの件といい、今回のチョコボールの件といい、セブン-イレブンのここまでの積極的なナショナルブランドのプレミア系限定お菓子の開発と展開、そしてカウンターコーヒーのプッシュぶりは、少々怖さすら覚える。他社とのアドバンテージをさらに広げて、同時にコーヒーのついで買い度をあげる思惑もあるのかな(データはもちろん公開されていないけど、コーヒー購入者のついで買い度が低いのかもしれない)。

また一連の商品が概して苦めな味、落ち着いた雰囲気のアイテムに統一されていることから、多分にコーヒーとの連動も合わせ、少なくとも成人以上をターゲットにしていることも分かる。現時点での戦略としては正解なんだろうけど、今後さらにカウンターコーヒーの購入層の客層拡大を狙う際には、別の切り口による支援アイテムの展開もあるんだろうな。例えばコーヒーフロート用のアイスとかさ。