有益そうに思えても、「それ」に気が付いた瞬間に思いっきり残念な気分になる記事

最近では「ネイティブ広告」というものの登場で広告と従来の記事の境界線がさらに曖昧になって、読者側は疑心暗鬼になっていることは否めない。今件の記事はいわゆるステルスマーケティングの類ではなく、各ページの下の方に「WIRED PROMOTION」とあるので、企画広告記事であることが確認できる。でも英語表記では目に留めない人もいるだろうし、ページの文末にさらりと書いたのでは「明記」したと評するのは難しい。そこまで気を配る人はどれだけいるか。

書かれていることは納得できる、十分有意義な話であるにも関わらず、それが広告記事だと分かった瞬間に「ああ、そうなのか」と思いっきり残念感で心の中が満たされてしまう。書かれてある事にも疑問符の多重攻撃をかましたくなる。少なくとも信じがたいものとしての認識が行われてしまう。涙と感動の実話による物語だと思っていたら、最後の最後に「この物語は僕の空想話で僕のデビューのための宣伝でしたぁ」とぶっちゃけられて、ドン引きするような感じ。

以前「配信側は広告が広告らしくないものを望むようになっている」という話についてふれたけど、その理由として「広告だと見てもらえない」ってのが挙げられている。でもそれって結局、広告だと本当のことが書かれているか否か疑心暗鬼に陥るというのが主な理由。今件のような(何しろ普通の記事と体裁はまったく同じ。目印は「WIRED PROMOTION」の部分があるだけ)従来の記事に混ぜる形で、分からないようにして展開する手法を繰り返すと、そりゃ最初は効果があるかもしれないけれど、じきに効用は薄れて来るし、さらに本物の記事に対する信頼感も失ってしまう気がするんだな。当方だけかもしれないけれども。