陳列用の見本であることは、対象となり得る人が容易に理解できる文章で書かないと

そのような話もあり、多くは無いけれどプリペイドカード売場においても、「レジで精算してはじめて利用できるようになります」的な注意書きが書かれているものもある。なるほどな、とピンとくる人はさほど多くはないのだろうけど。

そんな話を思い出したのが、この指摘。確かにドラッグストアやコンビニのたばこなど、サイズが小さくて単価が高い、見方を変えると盗難されやすいアイテムの類は、「陳列用の空き箱。レジまでお持ちください」的な表記をされているものが結構ある。在庫が結構あって棚に置ききれないのだろうな、との考えもできるけど、多分に万引き防止用なんだろう。

万引きをする層のことを考えると、より分かりやすい、ぱっと見で理解できる文字列を使う方が効果的だとの指摘は確かにその通り。「陳列用空包装」では第一印象で「中身がカラであり、それを盗取しても意味は無い」までの認識をすることは難しい。「中身はカラで箱だけです。レジまでお持ちください」的なことを書けばよいのだろうな。

主張したいことは良くわかるのだけど、主にどのような対象に向けたメッセージなのか。そこまで配慮が及ばないと、その効果は半減してしまう。子供向けのお菓子を棚の最上段においたり、難しい漢字を並べおどろおどろしいデザインのパッケージにすると、中身がどれ程良くても手に取られにくくなる。先日の某深海魚のお菓子も、その辺りでヘタを打ったのかもしれない。

お店には色々な工夫や努力、失敗まで、多様な想いが凝縮され陳列されている。そう考えながら散策すると、お買い物も今まで以上に楽しくなるに違いない。