「テレビはこの15年で800万人もの視聴者を失った」という話

で、色々と検索してみたのだけれど、15年で800万人という具体的な値を示したニュース記事は見つからず。テレビの影響力の変化や、視聴率なんて意味がないんじゃないの的な話は見つかったけれど、800万人との数字は無し。まぁ、良い機会でもあるので、ここらでいっちょ、フェルミ推定レベルではあるけれど、算出してみようということで色々と数字をいじってみた次第。

年度と暦歴のずれとか地域によるテレビ視聴動向の違い、世代による変化など、細かく検証すればきりは無いけれど、あくまでもざっくばらんなのでその辺は全部目をつむる。そして視聴者数ってことは1日のうち数分でもテレビを観てれば該当することになるんだろうけど、HUTは特定の期間を細かい時間に仕切り分けし、その中でどの程度視聴されていたかを見るものなので、そのまま全日HUTをかけたのではおかしなことになる。本当に知りたいのは到達率的なものだけど、HUTではそれが分からないので、一番多くの人が注力しているであろう夜間のゴールデンタイムの値を適用する。まぁ、朝だけ観てゴールデンタイムにテレビを観ないって人はあまりいないだろう。

そして人口の変化を反映させる必要があるので、これは人口推計の値を利用する。HUTは上期・下期で仕切り分けされているが、同一年のものを両期で適用。そして単純に人口×HUTで視聴者数を算出。まぁ、人口がこの15年やら20年で半減とか1/3に減ったわけではないので、大きな影響は出ていない。

結果として算出されたのが上のグラフ。「15年」とは恐らく今世紀に入ってからを意味するのだろうけど、まぁ大体800-1000万人は減っている計算に。HUTはテレビ所有世帯における値なので、テレビ非所有の世帯の増減に伴い、この値も変動する。地デジ切り替えで多少テレビ所有世帯が減少しているので、実際にはもう少し、リアルタイムのテレビ番組視聴者数は減っているだろうなってのが分かる。

もっとも、

という意見もある。テレビのリアルタイム視聴から離れた人の少なからずは、こちらにシフトした可能性もある。重複しているのも結構いるだろうけど。ただ今件では映像コンテンツの視聴ではなく、リアルタイムのテレビ番組、さらにぶっちゃけるとテレビCMがどれだけ観られているか、CM効果があるか否かが論議されているので、VODやHuluなどは考慮外としても良い。

「15年で800万人のテレビ視聴者が減った」は、「15年で800万人から1000万人の、リアルタイムのテレビ視聴者＝CM視聴者が減った」と見ればいいのではないかな。