続・コンビニと自動販売機との連動性とドーナツと

別の方の指摘もあったけれど、自販機による販売では連動性、ついで買いを誘発しにくい。商品選択、代金支払い、商品受け取りが単品単位で完結してしまうので、そこで欲求が充足されてしまうんだな。たとえばゲームセンターのように、自販機専用コインに現金と交換して、そのコインを消費させるってのなら話は別だけど、そんな面倒くさいことは普通はやらない。来店単位の客単価は減るだろうな、仮に自販機コンビニを創っても。自販機は放置状態で売上を上げるってのが長所であり、購入連動性の誘発には向いていない。

ファミリーマートが先日新しいドーナツを発売し、ローソンでも続々先行試験発売の新作を展開しているけれど、セブン-イレブンはあまり動きが無い。ただ、指摘の通りあくまでも「セブンのドーナツ」としての独自性よりは、汎用的なドーナツの提供ってことを考えているのなら、これはこれで正解だと思う。セブンのドーナツが食べたいからセブンに行くって人を増やさず、あくまでもドーナツも売ってるからセブンに行こうとか、他の商品を買ったついでにドーナツも買おうという、添え物的存在を固持する。あとは質の改善かな、やるとすれば。あるいはスイーツコーナーでドーナツとの連動性をうたった商品を展開するとか、ね。