来春 ハッピーセットのおもちゃに8組登場！新顔のSHOW BY ROCK!!、ぐでたま、KIRIMIちゃん.もお目見え！ http://t.co/b6VXtafGFs pic.twitter.com/QOp9UuraHr
— 不破雷蔵(懐中時計) (@Fuwarin) 2015, 6月 29マクドナルドのハッピーセットのおもちゃとしてサンリオのキャラクタ、特にハローキティが登場することはさほど珍しい話ではないのだけれど、サンリオとのタイアップ感をさらに強め、人気投票を行って場を盛り上げ、その題材をおもちゃにする手法が今回用いられた。これによりマクドナルド側のおもちゃに関する選択権はいくぶん弱められるけれど、サンリオもマクドナルドも話題性を盛り立て、注目を集めることができるので、双方にとってメリットは大きい。
特にKIRIMIちゃんやぐでたま、そしてSHOW BY ROCK!なんてのは、これまでの選択基準では恐らく選考すらされなかっただろうから、結構面白い玩具になるのではないかとの期待がある。ここで手を抜くと今後がアレでナニになるので、マクドナルド側も気合いを入れるはずだし。
この仕組みはマクドナルドのハッピーセットが一定量の浸透が確約できるものであるという長所を最大限に活用したもので、面白い仕組みだと思う。今後似たような切り口のプロモーションが色々と出てくる気はする。ポケモンや妖怪ウォッチ、アイカツ!などでやってもいいし、複数の自キャラを持つ企業とのタイアップでもいい。さらにいえば、ハッピーセットは今後アプリとの連動もあるので、更なる相乗効果も期待できるよね。
今件で一つ気になったのは、入賞キャラクタの数が合わないこと。おもちゃ種類が8種類で、ラインアップも8作品。それだけなら問題はないんだけど、「SHOW BY ROCK!!は「2015年サンリオキャラクター大賞」の上位に複数組が入賞したため、エントリーしていたシンガンクリムゾンズ、プラズマジカ、トライクロニカ、徒然なる繰り霧幻庵、クリティクリスタの5組のデザインを取り入れたおもちゃとなる予定」とあるんだよね。えーと、もしかして「SHOW BY ROCK!!」は5組のデザインを全部1つのおもちゃにぶち込む予定なのかな?(汗)
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