日本マクドナルド、1月既存店売上高は前年比35.0％増（ロイター） - Yahoo!ニュース https://t.co/v9KM9QTkU5 #Yahooニュース
— 不破雷蔵(懐中時計) (@Fuwarin) 2016, 2月 4
東証の適時開示速報で第一報を見た時に、なんかすげー、3割強の増加かと思ってびっくりしたけれど、よくよく考えてみたら「前年同月比じゃん」的な。いや、開示報告書では今年の分しかデータが無く、当然1月分のみしか掲載されていないので35.0％プラスという値にのみ目が留まるけど、マクドナルドの月次レポートページを見ると当然前年以前のもあるわけで。
比較対象となった2015年1月って、例の異物混入騒ぎで4割近い売り上げ減を示したんだよね。で、そこからの持ち直し。しかも大本の値から3割減った上で、その値から3割り戻しても、元の値には戻らない。
2015年12月...－14.9％、－16.4％、＋1.9％
2016年1月...－17.1％、－16.1％、－1.2％
(順に既存店売上高、客数、客単価)
となり、前月から状況はむしろ悪化しています(昨年同月からは半戻しという程度です)。今後数か月は前年同月の売上は数十％のマイナスを示した事から、反動で今回月と似たような動きとなり得ますが、2年前同月比も合わせて見る必要があるでしょう。
と、試算結果を引用の元記事にはコメントしてあるけれど、2年前同月比ではマイナス2ケタ近い下げ幅で、しかも前月より状況は悪化中。2年前同月比がマイナス17.1％なので、年換算ではマイナス9.1％。
もちろんIRでは極力ポジティブにが原則ではあるけれど、実情はいわゆる半戻し程度。見方を変えれば異物混入問題で生じたダメージの半分ほどは、中長期的な影響として残っていることになる。
先の「名前をつけてバーガー」も色々と指摘されているし、やはり抜本的な方向性の転換、練り直しが求められているんだろうな。
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