ミスドの定番ドーナツが108円(税込み)などに値下げされる件

コンビニドーナツとミスドのドーナツは違う、味がダンチだという意見も多いし、実際に当方の行動領域内のミスドではいつも結構混雑はしている。ただ、それほど味わいにこだわりを持たない人は、多分にコンビニやスーパーに流れて行っているのは否定できない。何しろミスドよりも身近だし。わざわざミスドまで足を運ぶ必要もない。身近さをアピールする必要があるにもかかわらず、高級品としての差別化は、方向性に間違いがあったというだけの話。

加え、一部指摘もあったけど、多分に「コンビニと同じようなドーナツはコンビニ同様の値にしないとまずいかな」という意識もあったのか、繰り返し限定で定番商品を100円(税別)で販売するセールスをしたのもまずかったかな、という気がする。これをやったことで、逆に定番アイテムはセールス以外では売れにくくなったのではないか、と。ならばずっとセールス状態にして定番アイテムは安く売り、足を運んだお客に高単価商品も買ってもらおうという方策が今回の値下げ。えーと、この手法、今現在のマクドナルドに似ている。

多分に迷走の結果による値下げではあるのだけど。この方策は上手くいくのだろうか。ちょっと読みにくいところがある。むしろ「ミスドのドーナツ」とのブランド力を活かし、最近乱立している個人経営の喫茶店に卸すルートを創った方がよいような気がする。