色紙100枚の効果

その色紙がもらえるのなら、その書店で買おうっていう動機づけにはなる。時折超大型書店で行われるサイン会とか特典配布が良い例だ。ただ、色紙100枚云々となると、そんな感じで読者に配る用として用意されたとは考え難い(もしそうなら、それなりの効果はあるけど、対象は限られるので、結局絶対数的な影響力は大したものでは無い)。

で、書店に色紙を見に行こうということで足を運ぶ、集客力があるかというと、指摘を読むと実はあんまり無いんじゃないかという気もする。その色紙に魅力を感じる人は最初からその書店に足を運んでいるだろうし、販促などしなくても対象の本は買うだろう。色紙があったから本を2倍買うということなどはしない。と、なると、書店の単なる数を増やしてアピールポイントを増やす程度の効果しか無いのではないか、参加賞のトロフィーをずらりと並べて、トロフィーがこんなにあるよという自慢の素材提供程度しか意味が無いのでは、と思ってしまう。

すげー有名人とかダイナミック素晴らしい内容の色紙なら話はちょっと変わってくるかもしれない。けど、SNS全盛の今では、その中身を見るだけならSNSですぐに閲覧できるだろうし、自分が手に取れない以上はさほど意味は無い。さらにそのような超意味持ち色紙を100枚も描かせるってのは、どれほどの労力が必要になるのか。うーん、やっぱりコスパが悪すぎる。

コスパという観点では、書店を考慮しない販促では、例えば今ちょいとトレンドになっている、作者の製作実況とかの方が、よっぽどよいコスパなのかもしれない。あるいはVRを使ってVRサイン会とか講演会とかもいいかもしれないな。

メリットが誰に、どの程度生じるのか、それを生み出すためのリソースはどれほど必要か、発信側のコストはどれほどでどれだけのリターンが期待できるのか。本の販促一つにしても、現状の環境や技術を考慮した上で、既存の手法が正しいのか、もっと別の方法を創り選ぶべきなのか、真剣に考える必要があるのではないかな、と。